中新网新疆新闻7月20日电 7月19日，“第八届智能科学与广告发展学术研讨会”在新疆大学召开，来自中国人民大学、中国传媒大学、武汉大学、上海外国语大学等全国33所高校、科大讯飞等十余家行业企业和传媒公司、《新闻与传播评论》等学术期刊的100多位嘉宾参会。

　　“智能科学与广告发展学术研讨会”由中国新闻史学会广告与传媒发展史专业委员会于2018年发起，本届会议由新疆大学承办。

　　新疆大学党委副书记、校长马新宾教授到会祝贺并致辞。中国新闻史学会广告与传媒发展史专业委员会理事长杨海军教授，新疆大学新闻与传播学院党委副书记、院长金玉萍教授先后在会议开幕式致辞。开幕式由新疆大学新闻与传播学院党委委员、副院长杜松平主持。

　　新疆大学党委副书记、校长马新宾致辞。

　　“当前，人工智能正以前所未有的速度、广度和深度改变人类的生产生活方式，对经济社会发展和人类文明进步产生深远影响。在这一背景下，广告作为商业信息传播的核心载体，其技术逻辑、运作模式、产业形态都在随之经历变革。本次研讨会聚焦广告学研究前沿，共同探讨智能技术如何赋能广告理论创新、实践升级与人才培养，可谓恰逢其时，意义深远。”马新宾在致辞中指出，新疆处于丝绸之路经济带核心区，正迎来数字经济与文化传播的双重机遇，探讨人工智能时代的广告创新，对于提升区域品牌传播能力、助力“国家品牌”战略实施具有特殊意义。马校长表示此次会议的召开有助于推动新疆大学在智能广告与数字传播领域的教育教学改革，提升人才培养质量，服务新疆高质量发展。

　　中国新闻史学会广告与传媒发展史专业委员会理事长杨海军教授致辞。

　　杨海军提出本届研讨会有三大核心议题：一是立足中国自主学科体系重构，推动广告学理论创新与人才培养模式变革；二是聚焦智能广告与新质生产力的深度结合，探索技术驱动下营销理论体系建构；三是深挖中国智能营销实践与传统文化基因，构建本土化理论范式。学界应该以创新思维应对专业调整挑战，推动学术共同体建设，为智能广告发展提供历史维度和实践支撑。

　　新疆大学新闻与传播学院党委副书记、院长金玉萍教授致辞。

　　金玉萍在致辞中提出人工智能不仅给广告专业教育带来冲击，也重构着广告的创作逻辑、传播路径与消费关系，更推动着整个商业信息传播体系的范式革命。新疆大学依托新疆“东联西出”区位优势，以国家级一流广告学专业为基础，积极探索智能技术与区域传播相结合，在多语种广告、边疆地区数字消费行为以及赋能文旅产业等领域开展研究，推动区域广告业数字化转型。

　　中国传媒大学黄昇民教授为大会作特邀报告。他指出中国广告产业在数智化浪潮中展现强劲活力，人才需求持续旺盛。他强调，数字技术引爆的信息产业革命正驱动广告市场向数据化、智能化、平台化与融合化深度转型，四大动能重构营销传播逻辑。面对人工智能冲击，黄昇民提出广告学科需立足产业实践前沿，加速理论创新与教育体系变革，构建“技术+人文”双轨并进的人才培养范式，为行业数字化转型提供智识支撑与人才保障。

　　本届大会主旨演讲环节汇聚学界业界顶尖智慧。中国人民大学新闻学院党委书记张辉锋认为，人工智能不仅是技术手段，更应成为新闻传播教育创新的底层逻辑，推动课程体系从传统的知识灌输向能力建构转型；武汉大学姚曦教授从广告本体论出发，提出智能时代企业跨文化营销传播能力与评价的元理论框架；华南理工大学段淳林教授系统阐释计算广告学中从算法思维到模式思维知识体系构建的研究新范式；上海外国语大学姜智彬教授提出用户动态浏览模式与广告诉求匹配方式的智能评价体系；深圳大学黄玉波教授则提出人形机器人在道德沟通中拒绝人类不道德命令的实证研究的数字化转译与激活路径；中国社会科学院大学王凤翔教授提出AI时代广告学自主知识体系的深化和升维；暨南大学杨先顺教授从媒介情境论讨论了人工智能价值中的控制规则与情境对齐；中国人民大学韩晓宁教授提出新质生产力赋能广告人才转型的机制设计；科大讯飞董斌副主任结合AIGC落地案例，展示大模型重构品牌叙事的产业图景；新疆大学王琴琴教授提出智能广告用户行为中的社会关系嵌入驱动响应机制与路径。

　　本次学术研讨会还设置五个主题分论坛，专家学者围绕“智能广告传播”“智能广告运作”“智能广告管理”“智能广告产业”“智能广告教育”等议题展开研讨和交流。与会学者聚焦智能技术重构广告生态的核心维度：在传播层面探讨多模态内容生成与跨文化触达策略；在运作环节解析程序化创意与动态优化模型；在管理领域审视数据合规与算法伦理框架；在产业方向研判平台经济与生态位竞争趋势；在教育板块共商课程体系革新与产教融合路径。通过主题演讲与圆桌对话，学界业界深度碰撞，为智能广告领域的理论创新和实践发展注入新动能。

　　据悉，第九届智能科学与广告发展学术研讨会将在深圳大学举办。