第十二届全国品牌故事大赛（电力行业分赛区）演讲比赛现场。

　　中新网新疆新闻7月31日电（刘文龙 王毅 余荣华）碧水青山，彩云飘飞。7月26日，在新疆博尔塔拉赛里木湖景区，一场草原音乐盛会——赛里木湖音乐节正在这里举办。音乐节的外场，国网新疆电力有限公司在做好保电工作的同时，还开展了以“国网绿守护赛湖蓝”的品牌体验活动。以电力工人、鼠兔等为原型制作的人偶以及苹果发电、废旧安全帽涂鸦等品牌活动被搬到了这片热闹的草原，前来打卡、体验品牌活动的游客络绎不绝。

　　近年来，国网新疆电力有限公司持续塑造品牌引领力、增强品牌美誉度，深度聚焦主业，创新孵化“貌美如花”“电网体验师”“小喇叭守护大安全”等子品牌，不断探索品牌日影响力活动形式，打造疆电鲜明印记，持续擦亮“国家电网”品牌名片，以品牌形象提升助力公司和电网高质量发展。

　　讲好品牌故事

　　祖国之西、天山之南、大美喀什。

　　7月20日，第十二届全国品牌故事大赛（电力行业分赛场）暨第二届“卓越品牌”电力品牌故事大赛在喀什举办。本次品牌故事的举办，让很多人眼中的新疆不再遥不可及。借此机会，来自全国各地电力行业的嘉宾汇聚一堂，分享品牌经验、讲述品牌故事、体验人文风情、感受新疆之美、了解新疆电力发展。

　　“我亲眼见证了品牌故事大赛走过的12个年头，现在已经进入青春期，特点是青春活力，求新求变，这预示着品牌故事也到了散发青春活力，致力于求变创新的新时期。”7月20日，在品牌故事大赛颁奖现场，中国质量协会首席品牌顾问林海分享了自己对品牌故事大赛的体会。

　　品牌故事不仅仅是讲出来的，更是我们一起做出来的。

　　第十二届全国品牌故事大赛的作品分为征文类、短视频类、微电影类和演讲类，投稿的作品多达2200余个。除了现场动情、感人的演讲外，来自全国各地的电力行业还将品牌故事以文字、短视频、微电影等形式展现出来。作品的评选邀请了不同高校、协会、企业等行业的老师和专家30余人，开展了为期三天的封闭评审，最终将好作品呈现给大众，不仅体现了评审的公平公正，也体现了对品牌工作的重视、负责。

　　经过多轮评审、淘汰，国网新疆电力有限公司25个作品在本次大赛中获奖。其中8个作品获得优秀级奖项、7个作品获实力级奖项、10个作品获潜力级奖项。

　　随着公司和电网的发展，国网新疆电力有限公司品牌建设的自信也在加强，不仅仅在电力行业敢于比拼，在与各行各业的同台竞争中也毫不逊色。

　　7月9日，在第十二届全国品牌故事大赛（乌鲁木齐赛区）活动中，公司103个作品获奖，其中24个作品荣获一等奖，获奖质量和数量均位居前列。

　　近年来，国网新疆电力有限公司紧紧围绕公司和电网发展，通过深入现场、调研采风、采访沟通等收集故事素材，创作出一批疆电品牌故事精品，从“我要说”转变为“你想听”，实现故事有人看、价值有人赞、品牌有认同。

　　形成品牌记忆

　　京城之北、紫禁之巅、壮丽北京。

　　7月11日，由国网新疆电力有限公司主办的“红石榴”文化润疆夏令营在北京顺利开营。52名来自新疆和田、喀什等地的青少年跨越 4000 公里正式开启了为期11天的研学之旅。此次活动将带领他们走进天安门广场看五星红旗冉冉升起，攀登八达岭长城领略其壮美风貌，走进中国共产党历史展览馆、中国科技馆等场所参观学习。以研学之旅沉浸式体验国家发展成就，寓教于乐中感悟新时代发展的伟大变革。

　　“第一次来北京，我最想去天安门广场，去看庄严的升旗仪式，在雄壮的国歌声中，向国旗敬礼。”7月11日，阿克苏地区温宿县博孜墩乡小学四年级学生穆尼热·马木提在开营仪式上充满期待地说。

　　这是一次深刻的爱国主义教育之旅。

　　“第一次来天安门，几万人、几千人在一起，升着一个国旗，就像几万人、几十万人在一个家庭里面，看着一个电视。”7月12日4时56分，在天安门广场看到鲜艳的五星红旗冉冉升起，来自新疆和田策勒县策勒乡乌喀迪小学的热依汉妮萨罕·艾散激动得流下泪水。

　　一个不眠之夜，一次跨越千里的升旗仪式，奔赴一场属于中国人的浪漫，每一个幼小的心灵中，都永远烙下了五星红旗的印记，将指引她们在追逐梦想的路上，永不停歇。

　　这是一次不断认识自我、突破自我的历程。

　　“这些阶梯好高，一层就跟我的膝盖一样高，爬长城好累，建设长城的人们太厉害了。”7月14日，和田策勒县科克买提小学学生托合提库尔班·麦提玉苏普在八达岭长城拍照时右手紧紧扶着栏杆，双腿微微发抖，努力克服着恐高的心理。“没关系，我还要往上爬，男子汉永不言弃，我一定可以的！”说罢便坚定地转身，继续向更高处出发。

　　“勇敢、坚毅、纯真、感恩……”组成了孩子们长城之旅的关键词，也将伴随他们未来的成长之路，托起心中最炽热的少年梦。

　　自2019年起，国网新疆电力有限公司积极发挥央企责任担当，连续六年举办“红石榴”文化润疆夏令营，为219名青少年成功搭建起梦想的桥梁，通过在历史名胜、红色基地、科普教育场所的研学活动，让他们看见更为广阔的世界，使他们的这段经历成为新时代民族团结的生动写照，国家繁荣富强的有力见证。

　　同时，国网新疆电力有限公司创新推出“红石榴”形象Logo并申请知识产权，在队服、营旗、活动横幅、宣传作品中加以展示，提高活动的辨识度，增加公众记忆点。

　　升级品牌体验

　　“小e”遇上一号线，电网体验搬进站，科普娱乐齐上阵，小孩哈哈笑开颜。

　　5月25日，“探奇巴扎 绿动E夏”中国品牌日活动在乌鲁木齐大巴扎地铁二道桥站正式拉开序幕，丰富的活动引来众多市民游客参与，并广受好评，圈粉无数。此次活动由国网新疆电力有限公司联合乌鲁木齐城市轨道集团、天山区文旅局共同打造，旨在通过发挥国家电网品牌影响效应，将电网体验活动与新疆文旅特色有机结合，在丰富游客体验的同时，推动多方深度共建电力科普活动合作圈，实现多方主体共赢。

　　“ 哈哈！我在地铁站‘起飞’啦！”5月25日，在品牌活动的电网作业安全带体验区，小小男子汉在工作人员的帮助下顺利原地“起飞”，体验到了满满的安全感。阿卜杜合力·艾力是新疆职业大学电气工程及其自动化专业一年级学生，在体验变压器模型科普活动之后说：“我在学校里学的理论知识多一些，今天在现场看到这么多电力元素和设施很惊喜，也让我对电网员工这份职业有了进一步了解。”

国网新疆电力有限公司在乌鲁木齐国际大巴扎开展“电网体验师”活动。

　　体验惊喜的快乐莫过于“刮刮乐”中奖，如果一个奖不够，那有可能是双倍奖励哟！在品牌活动的文创区答题就有机会获得刮刮乐：“小明洗完手直接去插电源，这样对吗？”“ 不对，他应该先把手擦干。”大家将安全用电知识熟记于心，我们就放心啦！大朋友、 小朋友们玩得不亦乐乎，用周末两天的时光当了一回“电网体验师”。

　　5月 26 日，在品牌活动的最后，穆耶赛尔和小姐妹意犹未尽、恋恋不舍。“姐姐，你们明天还来吗？”这些直观有趣的互动设计，不仅让大众在游戏中学习到电网原理和安全知识，更让她们近距离感受到电力 IP 形象的魅力，从而增强了对新疆电力发展的认识与理解。

　　此次品牌活动场景设计融合了电力元素和新疆地域特色，让游客沉浸式体验电网的同时感受新疆的文化魅力，丰富游客体验的同时推动多方深度共建电力科普活动合作圈。参加体验活动的累计人次已超过万人，进一步拉近了企业与社会各界的距离。

　　长期以来，国网新疆电力有限公司致力于加强品牌体验管理，全力推进“疆电品牌体验地图”的构建。通过整合形象、品质、服务、创新、文化及行动六大维度，策划并实施一系列高品质、特色鲜明的品牌影响力活动，旨在打造兼具业务推广、新闻聚焦、公关效应及形象传播功能的品牌里程碑事件。

　　深化子品牌打造

　　托盆天王 工业风艺术作品？这货到底是个啥？

　　5月9日，一个用废铁和报废安全帽做的“闪电侠”来到了乌鲁木齐市经开区万达广场的“电网体验师”品牌活动现场。此次活动以“能源变革 绿色发展”为主题，主要分为“网上国网”办电展示体验区、电力设备展示区、电力仿真及VR体验区、废旧物资再利用涂鸦体验区四个展区，让大众近距离感受科学技术在当代电网工作中的运用。

　　在涂鸦区现场，摆放了若干安全帽，小朋友们围着桌子在安全帽上进行涂鸦，每个作品都展现了他们丰富的想象力。据工作人员介绍，安全帽的使用期限不超过三年，通过将报废的安全帽用于创意涂鸦、花盆、安全教具等废物利用的做法，可以让更多人加入践行绿色环保的行动中去。

　　“我的孩子平时很喜欢绘画，但在安全帽上作画还是第一次。她说要为我创作一份母亲节礼物，看到他认真的样子我很欣慰。”陪伴孩子一起来参加“电网体验师”品牌活动的李女士说。

国网新疆电力有限公司在乌鲁木齐市第七十八中学开展“安·巢”爱鸟行动。

　　活动结束后，有的小小体验师坚持要把现场画完的安全帽带回家，给其他小朋友“炫耀”。海绵宝宝、盛开的小花、小手印，废旧安全帽上有各式各样的图案，还有……“电力叔叔辛苦了”。

　　在“‘帽’美如花”子品牌引领的可持续浪潮中，每一次品牌活动都以这一创意环节为亮点，持续加深公众对绿色实践的理解。该品牌还在可持续发展企业影像先锋大赛中荣获年度绿色实践贡献奖，在“第二十八届联合国气候变化大会”（COP28）中国角边会展播，展现了中国绿色创新的魅力。

　　同时，“电网体验师”科普品牌凭借卓越的公众透明度实践，荣获2021年首届中国电力行业企业“公众透明度十大典范活动”奖，并作为中国电力企业联合会公布的53项电力企业公众透明度典型案例之一，持续推动行业透明化进程，让绿色电力更加贴近人心。

　　除此之外，国网新疆电力有限公司围绕废旧生产物资回收再利用问题，积极创新，以“小小废旧生产物资蕴藏大能量”活动为载体，开展了一系列富有创意的再利用项目。其中包括美“轮”美奂废旧轮胎、“绳”采飞扬废旧安全绳、求“桶”存“椅”废旧油桶、Book计量废旧电能计量箱等，既美观又实用，充分展现了废旧生产物资的新价值和魅力。

　　一直以来，国网新疆电力有限公司加速核心业务品牌化进程，强化品牌培育意识，确保业务与品牌同频共振，创新“符号化、大众化、体系化”发展模式。在服务上，打造“95598”及“电靓和美乡村”品牌，优化电力营商环境，助力乡村振兴。业务上，升级“云疆电”宣传品牌，深化“电网体验师”科普影响力。公益领域，携手国家电网公益基金会，推进重点公益项目，并整合地方资源，高质量推动“候鸟生命线”“电力爱心超市”“电力爱心教室”等国网总部重点公益项目在疆落地。