近日，同程旅行发布《2025年度旅行榜》，新疆塔城地区等五地州入选年度目的地过夜游客飙升榜前十名，热门目的地酒店及民宿预订热度同比增长45%以上。乌苏市作为塔城地区旅游的重要部分，通过多项举措，有效助力塔城地区旅游热度飙升。

　　2025年，乌苏市紧扣文旅融合发展主线，以丰富多彩、贯穿全年的文化体育活动为引擎，成功塑造了四季皆宜、各具特色的旅游目的地新形象，推动文旅产业从“流量经济”向“留量经济”深刻转型，将乌苏市打造成为区域旅游新高地。

　　四季活动引爆旅游消费热点

　　2025年，乌苏旅游市场呈现快速增长态势，全年接待游客774.51万人次，同比增长24.68%，实现旅游综合收入53.05亿元，同比增长50.71%。

　　这一成绩的取得，是乌苏市以贯穿全年的品牌节庆活动为抓手，形成“月月有主题、季季有亮点”的节庆经济生态结出的硕果。

　　2025年，乌苏市文旅活动丰富多彩，春有“万人游乌苏”踏青赏花，夏有独库公路通车仪式与新疆塔城乌苏啤酒节双星闪耀。当秋季“农民丰收节”的丰收喜悦、“沙漠拉力赛”的激情热血，还有金色胡杨的醉人美景，仍在游客记忆里回味时，2025年12月31日，乌苏市以“冰雪文化旅游季”为核心，打造“梦里雪乡”冰雪乐园欢乐开园，活动融合冰雪娱乐、民俗展演、体育竞赛、美食品鉴等多元业态，成功将“冷资源”转化为“热经济”。

　　以“梦里雪乡”冰雪乐园开园为契机，2026年1月1日至3日，乌苏市旅游市场持续升温，实现旅游收入2130.37万元，同比增长21.25%。创新推出“启动仪式+主题晚会+跨年狂欢+乡村休闲”的立体活动矩阵，将冰雪资源与非遗、潮流娱乐、乡村体验、惠民政策有机结合，实现了从“冰雪观光”到“沉浸体验”的升级。

　　这些主题鲜明的活动不仅大幅增加游客流量，更带动餐饮、住宿、购物等全链条消费。

　　基础设施提升 优化旅游新体验

　　乌苏市持续夯实文旅发展根基，通过优化基础设施建设，不断提升游客旅游体验感。

　　“乌苏驿”作为独库公路与S101省道交汇处的综合服务枢纽，自2024年投运以来，提供“吃住行游购娱”一条龙服务，打造乌苏旅游“东大门”和“会客厅”，成为展示乌苏形象的重要窗口。乌苏市还在独库公路乌苏段91公里路段内，修建15个公厕21处停车场，可同时容纳2300辆车停放。

　　2025年，乌苏市在旅游基础设施建设方面“大动作”频出。

　　S101延长线将打破奎屯河的地理阻隔，把G217独库公路的客流引入乌苏，形成以乌苏佛山国家森林公园待甫僧景区为中心的旅游市场消费热点，可进一步实现“交通+旅游”“交通+产业”“交通+乡村振兴”的融合发展，为乌苏市旅游业快速发展注入强劲动力。

　　古尔图南山景区基础设施建设项目作为乌苏市全域旅游的重要支撑项目，目前景区核心配套的游客服务中心已全面完成主体结构施工及内外装修工程，功能布局充分契合游客接待需求。新疆乌苏甘家湖国家沙漠公园基础设施建设项目已完工并投入使用。

　　据了解，在景区建设过程中，乌苏市不断加大基础设施投入，提升旅游服务质量。“十五五”期间计划新建、续建、储备文旅项目共74个，总投资约47.68亿元。

　　打造精品 提升旅游新形象

　　乌苏市旅游资源丰富，这里拥有雪山、峡谷、草原、戈壁、湿地、湖泊、沙漠等众多自然景观，这里还拥有亚洲面积最大、保存最完整的原始白梭梭林区。想要领略独具新疆特色的旅游景观，在乌苏市均可找到相应“答案”。为此，“来乌苏·看新疆”成为近年来乌苏文旅提出的响亮口号。

　　围绕各类景观的打造，乌苏市形成了以乌苏佛山国家森林公园为龙头，串联乌斯图景区、乌拉斯台景区、古尔图景区、活泥火山景区等多个精品旅游目的地，让游客来到乌苏市尽情领略新疆风光。同时，乌苏市精心打造啤酒小镇、九间楼乡农耕文化园等一批具有地方特色的旅游业态和旅游产品，全面激发了文化旅游经济活力，推动旅游业高质量发展。

　　通过持续精耕细作，乌苏文旅品牌体系日渐丰满，形成多点闪耀的品牌集群，2025年景区品牌取得新突破：乌苏市西域酒文化博览园成功创建国家3A级旅游景区，乌苏佛山国家森林公园获评自治区康养旅游基地；“旅游+”线路品牌获得国家级认可：“乌苏市生态画廊体育旅游线路”入选2025中国体育旅游精品项目；活动品牌影响力持续扩大：新疆塔城乌苏啤酒节、沙漠拉力赛等已成为乌苏市标志性文体活动。

　　近年来，乌苏市文旅宣传推广不断创新，培育“文旅推荐官”，开展出租车司机服务培训，利用传统媒体与新媒体矩阵持续扩大乌苏市旅游资源宣介，“来乌苏·看新疆”品牌吸引力、影响力显著增强。

　　以文塑旅 融合氛围日益浓厚

　　乌苏市坚持以大型品牌节庆为支点，撬动全域旅游大市场，形成“以节促旅、以旅彰文”的良性循环。

　　独库公路通车仪式及相关系列活动成功“截流”黄金线路客流，仅“乌苏驿”节点便吸引大量游客驻足；新疆塔城乌苏啤酒节通过精品晚会、千架无人机烟花秀等创新形式，打造沉浸式消费场景，其间接待游客113.56万人次，旅游收入达5.11亿元，同比增长41.94%，成为融合“公路经济”与“夜间经济”的典范。

　　2025年，乌苏市全年开展各类文化活动425场次，惠及群众超28万人次。各类节庆活动贯穿全年，包括“群众村晚”“百日广场文化活动”“农民丰收节文艺晚会”等，其中“村晚”系列活动达149场，覆盖全部乡镇。这些活动深深扎根基层，既丰富了城乡居民精神文化生活，也构成了吸引游客参与体验的独特人文景观，让文旅融合有了更坚实的土壤。

　　体育赛事与旅游联动效应凸显，承办“我要上全运”篮球选拔赛、“石榴籽杯”足球联赛等自治区级赛事，举办沙漠汽车摩托车拉力赛、职工拔河比赛、全民健身志愿服务等群众体育活动，形成“周周有赛事、月月有活动”的浓厚氛围。通过“体育+旅游”“文化+旅游”模式，延长游客停留时间，推动文旅产业从“流量”向“留量”转变，提升旅游综合消费。

　　乌苏市文化体育广播电视和旅游局党组书记、副局长于杰说，2026年，乌苏市将围绕打造“全域旅游精品城市”，立足乌苏市地理特征，突出城区核心功能，将乌苏市从“途经地”变为“必停站”，最终实现从“过境游”到“目的地游”的升级，带动周边景区和乡村旅游发展，打造天山北坡重要的自驾休闲旅游体验区和集散中心，进而稳步推动文旅产业向支柱产业迈进，为乌苏市高质量发展注入强劲动力。（姚明）