“请问有官方网店吗，集中下单更方便”“您看上哪些产品了，给您发联系方式”……这是“依主任说莎车”抖音账号最新一条视频“马上过年回家，想带走莎车特色伴手礼的朋友看过来！”下的评论互动。视频中，依力亚孜分享了莎车老城街区喀赞其街的艾德莱斯绸、巴旦木、烤鸽子、冰箱贴等多元特色产品，为外地网友选购莎车好物搭建了便捷渠道。

　　这是依力亚孜担任莎车县老城街区管理委员会副主任的第3年，也是他运营抖音账号“依主任说莎车”走红的第2年。这位曾在全国华语主持人大赛跻身20强，本可在大城市拥有广阔发展前景的年轻人，毅然选择回到家乡扎根基层。他以短视频为媒介，传播十二木卡姆的悠扬，展现喀赞其街“修旧如旧”的风貌，传递老街店铺的烟火气，在基层治理与文旅宣传融合中，书写新时代基层干部的精彩篇章。

　　“回来是对的”

　　成为“网红主任”前，依力亚孜是新疆师范大学的“明星主持人”。2014年全国华语主持人大赛，他凭借出色表现跻身20强，获撒贝宁等评委认可，多家内地电视台向他抛来橄榄枝。那时，他一心想成为知名主持人。

　　然而，父亲一通电话改变了他的轨迹。父亲说：“你不是科班出身，做这行长不了。”最终，他回到莎车，入职县教育局。初到教育局，他在托运部清点教具，巨大的落差让他心生不甘，甚至想年底就离开。

　　2017年，父亲突发脑梗，依力亚孜因在莎车得以第一时间照顾家人。他意识到：“回来是对的。”而真正让他决心扎根家乡、服务基层的，是在县教育局工作期间，结识的一位女教师。这位女教师不远万里，从山西来到距离莎车县城一百多公里的山区乡镇支教，这一待守，便是数十年之久。依力亚孜深受触动：“人家能背井离乡来教书，我为何不能为家乡做事？”

　　此后，2018-2021年，他主动参加“访惠聚”工作队，驻莎车县米夏镇斯日格拉村。在村里，他教村民找就业机会、调解纠纷，褪去主持人光环，变得更加实干沉稳。

　　2022年6月，依力亚孜调任老城街区管理委员会副主任，同时注册运营“依主任说莎车”抖音号。他说：“屏幕上看似我一个人，实则背后有团队。这是我回馈家乡的新起点。”

　　“拍视频不是玩票，是给莎车写‘数字名片’”

　　短视频创作源于依力亚孜的自发想法。2022年6月刚上任，看到各地借新媒体宣传文旅，他便想“试试”。2023年1月，第一条短视频发布，初期他独自承担写稿、拍摄、剪辑工作，常忙到半夜。

　　“刚开始有人觉得我工作轻松，就拍拍照、尝尝饭。”面对这样的误解，他总是笑着解释：“一条视频背后，是写文案、跑现场、剪片子的一整套流程，而这只是我工作的0.1%。”那段时间，流量不好，他甚至想过放弃。但网友在旧视频下的催更留言，还有同事的关心，让他重新燃起坚持的动力。

　　“依主任工作特别‘较真’，他强调我们的工作是展示莎车形象。每次出镜拍视频，他对服装、外形、语言发音等细节都严格要求。”莎车县老城街区管理委员会干部沙吾提阿吉·麦麦提说。

　　渐渐地，依力亚孜摸索出规律，他联合“莎车县融媒体中心”“莎车文旅”“莎车老城”等官方账号，“与官方账号形成矩阵，内容互相导流”。如今，全平台总粉丝量超200万，他的个人账号“依主任说莎车”，已然成为莎车文旅一张闪耀的“数字门票”。

　　“拍视频不是玩票，是给莎车写‘数字名片’。”依力亚孜的短视频创作始终围绕“真实”二字，拍摄喀赞其街的商户日常。最近，他在老城街区发现商户推出反季苜蓿饺子，于是便拍摄发布了制作过程，结果很多游客拿着手机找那家店。

　　喀赞其街沙粒画店主阿卜来提江·托合提说：“依主任来拍视频后，顾客多了，还拓展了客源。”从美食到手工好物，他的镜头让商户收获流量红利，“数字名片”逐渐变为“增收名片”。

　　2024年1月在西安兵马俑景区，一位讲解员告诉他：“我去年去莎车，看了你的视频，吃了你推荐的烤包子，还看了十二木卡姆。”这让依力亚孜坚信自己做对了，更坚定“用镜头讲好莎车故事”的初心。

　　“把数字流量转化成民生增量”

　　“只有把数字流量转化成民生增量，才对得起这份关注。”依力亚孜始终践行着这一理念。2024年7月，他的一条助农短视频，成功化解了莎车西瓜滞销的困境。

　　当时，莎车县米夏镇等乡镇的西瓜遭遇价格暴跌。依力亚孜路过米夏镇时，看到瓜农对着瓜田暗自落泪，哭诉着“西瓜卖不出去，孩子9月份的学费都凑不齐”。面对这一幕，他决定抱起西瓜，拍摄视频，向党员干部和餐饮企业发出援手呼吁。

　　视频发布后，评论区成为线上供需对接平台。各乡镇纷纷在评论区报备“我们村有瓜”，餐厅老板们也自发组织采购，一场“进店就餐免费送西瓜”的热潮在全县迅速掀起。“哪怕餐厅只买三四吨西瓜，对农民来说也比烂在地里 强。”依力亚孜说。3天内超400吨西瓜被抢购，农民避免损失，依力亚孜也体会到短视频在县域治理中的力量。

　　未来，依力亚孜计划联合电商基地直播带货，继续推广莎车好物。他说：“我的账号已成为莎车名片，希望更多人了解、喜欢莎车，让流量为乡村振兴赋能。”

　　（本文为新疆财经大学新闻与传播学院实践课堂——“发现·记录大美新疆”实践成果张景航蒲思屹）