昌吉州：直播电商“惠农惠企”结硕果

　　通讯员刘茜、林海明报道：7月14日，笔者从昌吉州商务局了解到，近年来，昌吉州统筹推进电子商务产业培育发展，注重传统产业数字商务转型升级，将优势特色资源与直播经济、网红经济嫁接融合，有效拓宽优势产品线上线下销售渠道，消费市场活力进一步提升。

　　商家直播常态化。随着企业“触网”转型加速，线上线下市场融合发展，直播电商“人货场”核心“人”的带动作用越来越被重视，商家自建团队对选品服务进行介绍，导购成为主力成员。昌吉汇嘉购物中心“总裁直播间”主播是公司负责人师银郎，组织策划“月月有主题、周周有活动”线上直播互动商业促消费活动。“中华美食之乡”奇台县餐饮业商家直播蔚然成风，“屯湾锅盔羊汤”的锅盔哥、“杨大拿一号黄面烤肉店”的杨大拿、“阿森市井火锅”的阿森等，这些餐饮业网红如今已在州内外开办了多家餐饮品牌连锁经营门店。

　　内容品类精细化。随着直播热的兴起，商家根据消费者需求优化，使作品和内容更加专业化、精细化和品质化，从而提升消费者满意度，刺激消费需求转化。昌吉涌现出生产队小王、衍界传媒等运营类直播电商，昌吉二手车老刘、昌吉李先生房产报告、昌吉房产小柯等行业性直播电商。

　　直播场景多元化。随着5G技术与智能电商的深度融合，以及AI、VR、AR等新技术的应用，虚拟直播、机器人主播等直播场景越来越多元，同时电商直播也从直播间拓展到了工矿企业、田间地头、仓储库房、加工基地和研发中心等。笑厨番茄、木垒良品、奇台牛牛优选坚持在农产品生产车间、包装车间直播销售农特产品。昌吉通疆电商供应链公司积极推进本地仓建设和供应链服务企业培育，探索创新“仓播仓配和周末电商集市”电商联动促销直播新方式，该公司自2021年7月启动直播以来，已累计实现网上销售1200万元。

　　服务培训专业化。昌吉州积极鼓励县市（园区）建设电商公共服务中心和电商直播基地，并加快组建电子商务协会，整合行业资源加大电商赋能工作力度。目前，全州初步培育选树笑厨食品、昌吉华凌玉器等电商基地12个，推动“直播+街区、直播+专业市场”等模式发展，开展“直播+助农、直播+兴农”等活动，形成“电商带货+网络孵化培训”多元一体直播带货活动，助推昌吉农产品走向全国。

　　目前，昌吉州粉丝量2万左右的电商带货主播达200多人，全年直播交易额约1.58亿元，直播观看人次累计2000多万，网红电商有力带动了全州农特产品在社交媒体平台迅速走红。

　　市场拓展国际化。昌吉州引进重庆大龙网科技集团有限公司新疆龙工场落户吉木萨尔县，以“互联网+大数据+品牌+外贸渠道+供应链金融+本地制造+流量分发平台”为价值主线，助力新疆进出口贸易企业、产品供应链企业、国际物流企业和人才孵化单位等在国内国际市场大显身手，为跨境贸易主体提供跨境贸易综合服务，构建跨境电商产业链，打造新疆数字贸易桥头堡。