地处昆仑山北麓、塔克拉玛干沙漠南缘的新疆策勒县乌鲁克萨依乡，近年来积极拥抱数字浪潮，探索实践“直播+”发展新模式，通过整合电商资源、打造文旅品牌、孵化本土网红、传承非物质文化遗产等多元举措，成功走出一条独具特色的乡村振兴发展之路。

　　自2020年起，乌鲁克萨依乡便开始培育本土电商人才，但初期存在力量分散、未能形成合力的问题。今年以来，该乡通过精准摸排从业者情况、建立详细台账、组织开展系统性的直播技能与电商运营培训等举措，有效整合了零散的直播资源，实现了从“单打独斗”到“攥指成拳”的转变，为“直播+”模式的深入发展奠定了坚实基础。

　　每逢周末，乌鲁克萨依乡的直播间便化身为“昆仑山下的会客厅”。镜头真实展现当地农牧民丰富多彩的周末生活、壮美的昆仑山景区风光以及辽阔的高原牧场，为远方网友呈现了一种远离城市喧嚣的田园牧歌式生活。这种“直播+昆仑周末”的模式，不仅动员了辖区群众积极参与，更成功塑造并推广了独具特色的昆仑文旅品牌，初步形成了线上引流、线下体验的田园文旅综合体发展雏形。

　　乌鲁克萨依乡以畜牧业为主，产业相对单一，但独特的地理气候孕育了众多优质特产：高品质的牛羊肉、牦牛肉，以及昆仑雪菊、葵花籽、沙枣花蜜、高山冷水鱼等。过去，这些“深闺珍宝”鲜为人知。如今，借助直播电商的东风，它们正快速飞出昆仑山，走向更广阔的市场。据悉，在近期的一场直播活动中，仅11月29日一天，就吸引超过6930人次在线观看，实现线上线下成交金额1万余元，有效促进了农牧民增收，为乡村振兴注入了强劲的“电商动能”。

　　在实战中培养人才，让主播成为反哺家乡发展的新力量。乌鲁克萨依乡积极鼓励基层一线干部、西部计划志愿者、返乡大学生、青年农牧民等群体参与直播，通过他们的独特视角讲述家乡变迁、推广风物特产。目前，该乡已成功孵化从事电商直播的网红20人，其中拥有五千名以上粉丝的本地网红3人，万名以上粉丝网红1人，一支“带不走”的本地电商人才队伍正在不断发展壮大。

　　策勒县乌鲁克萨依乡拥有“会跳舞的木山羊”、“昆仑山区情歌”等历史悠久的非物质文化遗产。然而，其传承曾面临困境，女性传承人一度仅有麦尔瓦依提·托合提铁木尔一人。通过直播平台，麦尔瓦依提婉转的歌声吸引了超过2万名粉丝，让悠扬的“昆仑山区情歌”跨越山海，被更多人所了解和喜爱。更令人欣喜的是，借助互联网的广泛传播，已有不少女性网友表示希望学习这门艺术，目前女性传承人已增加至4名，古老的非遗文化在数字时代重新焕发出蓬勃生机。

　　乌鲁克萨依乡党委书记王雪鹏同志表示：“我们将继续深化拓展‘直播+’应用渠道，着力打造本土直播电商人才库，让数字技术更好地服务于乡村振兴。下一步，我们要让更多农牧民的特色产品走出昆仑山，让更多人听到乌鲁克萨依乡的好故事，看到边疆地区的发展新貌。”

　　据了解，乌鲁克萨依乡将继续深耕“直播+”模式，不断丰富直播内容，用更生动、更立体的方式，讲好新时代背景下牧歌之乡的发展故事，推动其在乡村振兴的道路上行稳致远。（曹思宇）