当2025中国环塔丝路集结赛的引擎声轰鸣在天山南麓的托什干河畔，这座名为乌什的边陲小城，正在完成一场引人注目的蜕变。国内首支自驾通关的车队从乌什县别迭里口岸出境，标志着乌什跨境旅游实现了新突破。

　　今年以来，乌什县坚持以文塑旅、以旅彰文，深度融合文化、体育与乡村资源，推动文化“出新”和旅游“出圈”双向奔赴，提升“丝路泉城·养生乌什”文旅品牌的知名度和影响力。2025年1月—11月，乌什县累计接待国内游客338.71万人次，同比增长23.09%；国内游客花费10.71亿元，同比增长29.03%。

　　深挖文化底蕴，绘就“文化+旅游”融合画卷

　　“石碑上这组数字是别迭里烽燧的‘身份证号’，65代表新疆，29代表阿克苏，27代表乌什县，3553201代表烽火台……”10月17日，阿克苏地区大中专院校社科联盟成员单位100名师生，到乌什县开展“课说阿克苏”现场教学社科研学活动，探访乌什县别迭里烽燧遗址和乌什别迭里烽燧长城国家文化公园（馆），聆听戍边故事，感悟家国情怀。

　　乌什县突出项目带动、项目创新，挖掘县域“红色文化”“烽燧文化”“戍边文化”等人文底蕴，推动实施乌什别迭里烽燧长城国家文化公园（馆）、南孔儒学文化园等文旅融合重点项目，组织各族干部群众走进各类展馆，开展“学历史 知新疆 爱祖国”实践研学旅游活动，持续推动文旅深度融合发展。

　　6月29日，新疆广播电视台主持人海米提·买买提在“海米提正能量”视频号发布了“丝路泉城乌什”的视频，介绍了乌什县的自然风光、历史人文以及宝藏特产，他说：“这里是名副其实的宝藏之地，畅游乌什，会收获很多惊喜。”

　　6月27日至30日，乌什县开展“迎七一 促发展”百万粉丝达人团队新疆乌什行直播助企（农）活动，5位百万粉丝达人通过图文、视频推介乌什，“丝路泉城·养生乌什”微博话题阅读量达到1025.2万，两场文旅资源和特色农产品直播分别进入微博直播热度榜第1名和第3名，在网络上掀起大众对乌什这座宝藏小城的关注。

　　解锁流量密码，激活“体育+旅游”发展引擎

　　8月4日至5日，衢州国际围棋文化交流中心・乌什分中心与燕泉山景区研学基地内，2025首届“烂柯杯”中国—中亚围棋邀请赛顺利举办，中国、吉尔吉斯斯坦等多国棋手展开角逐。蒙古选手的“草原棋风”、俄罗斯选手的精准计算、中国小将的沉稳发挥，让赛场亮点纷呈。

　　“我第一次来新疆参加围棋比赛，不仅切磋了棋艺、结交了朋友，还游览了这里的风光，真是一次难忘的围棋之旅。”俄罗斯选手塔莉亚·科瓦列娃说。

　　2024年，衢乌携手成功举办第二届“衢州烂柯杯”世界围棋公开赛8强赛和半决赛，乌什县成为新疆首个承办国际围棋赛事的县（市）。今年，赛事再次升级，围棋成为连接中亚各国文明交流的活力支点。据统计，围棋赛事期间，乌什县累计接待国内外游客7万余人次，同比增长53.85%，实现旅游收入2150万元，同比增长55.71%。

　　如果说围棋邀请赛是“高大上”的引流利器，那么贯穿全年的群众性活动则是“接地气”的留客法宝。5月的农牧民运动会，吸引2.4万人次观看赛马、斗羊等传统项目；国庆期间的“同心杯”全疆排球赛，则带动了家庭游、团队游热潮。

　　赛事活动成为乌什2025年文旅增长的重要引擎。通过精心策划、梯次布局，乌什成功将短期赛事“流量”转化为长期旅游“留量”。

　　盘活乡土资源，做好“乡村+旅游”富民文章

　　文旅融合发展的最终落脚点是“富民增收”。2025年，乌什县旅游业已成为名副其实的“幸福产业”，让越来越多群众在家门口吃上“旅游饭”、鼓起“钱袋子”。

　　4月12日，乌什县奥特贝希乡巴什阿克玛村盛开的杏花，吸引了1.7万余名游客前来参加乌什县第十一届杏花文化旅游系列活动。今年围绕杏花，乌什县推出了17项文旅主题活动，现场设置特色产品、农副产品、美食等摊位115个，带动临时就业人员350余人，该村农民直接收入22.53万元，平均每个摊位每天收入在1500元到2000元之间。

　　从马车巡游到非遗体验，从国风变装到康养休闲，这场杏花文旅盛宴，不仅让游客感受到“泉城”独特的春日浪漫，还让赏花流量变为乡村旅游发展的“留量”，拓宽农牧民增收渠道。

　　乌什县按照景区带动、主题民宿、民俗文化、特色餐饮等类型，全力打造产业旺、农村美、农民富的特色旅游村，举办杏花文化旅游、5·19中国旅游日等系列活动30余场次，累计带动群众临时就业3300余人次，人均创收3200元以上。

　　5月17日，乌什县依麻木镇托万克麦盖提村村口已沸腾如闹市，孩童举着“畅游乡村·乐享非遗”的彩旗奔跑嬉闹，烤肉的焦香裹着阿合雅赛乃姆歌声，从挤满游客的生态园漫向天际，百米主街被摊位与人潮填成“流动的巴扎”。

　　当日，乌什县“菌香乌什·醉美7村”第四届食用菌采摘系列活动在托万克麦盖提村生态园开幕。活动当天带动临时就业人员220余人，吸引游客和群众2万余人次，当地农民直接收入20.6万余元，平均每个摊位收入在1500元到3500元之间。

　　乘着别迭里口岸对外开放的东风，热情好客的乌什把历史文化资源和自然美景变成令游客魂牵梦萦的“诗和远方”，唱响了“丝路泉城 养生乌什”文旅品牌，也向四海宾客发出邀请——欢迎来大美乌什做客。（谢令）