9月2日，边疆特产销全国暨新疆·京东·和田第一届“开羊”活动在和田地区墨玉县启动。活动以和田羊产业为重点，以烧烤大赛为载体，采取线下展示、现场比拼与线上推广相结合的方式，推动新疆和田特色农副产品拓展销售渠道、提升品牌影响力，让更多边疆好物走进全国市场、走上千家万户的餐桌。

　　本次活动由新疆维吾尔自治区民族事务委员会指导，和田地区民族事务委员会主办，并与自治区“民营企业进边疆·和田行”暨边疆特产销全国（和田站）、北京援疆促消费等活动联动开展。活动期间安排“开羊”仪式、羊产业推介、企业签约、烧烤大赛及当地农产品展示。

　　活动现场，京东生鲜供应链与新疆和田墨玉县签署战略合作协议，双方围绕和田羊养殖、加工、销售、品牌推广等环节开展全产业链合作。依托京东生鲜供应链、冷链物流和线上销售体系，京东将产自和田的优质羊肉更加高效地送达全国消费者手中。

　　据悉，2026年秋季，京东集团计划分省区、分时段开展首届“开羊”线上线下推广系列活动，并将新疆、内蒙古、宁夏、甘肃四省区确定为牛羊肉S级重点产业带，通过制定产品标准、孵化本土商家、降低区域物流成本、开展全网宣传推广、培育区域公共品牌等举措，帮助西北地区牛羊肉产业提升品质、扩大销量、擦亮品牌。

　　此次“京东开羊季”由京东携手内蒙古呼伦贝尔新巴尔虎右旗、锡林郭勒盟，宁夏盐池，新疆和田、阿勒泰，以及甘肃临夏州等四省六地核心畜牧产区共同发起，旨在打通优质生鲜从产地到餐桌的直供链路，助力牧区特色畜牧产品拓宽销路和农牧民稳定增收。活动现场同步启动跨越四省六地的寻鲜活动，消费者登录京东App搜索“开羊”，即可了解各地特色羊肉产品并参与互动，为心仪产区加油助力。

　　和田地处昆仑山北麓，天然草场资源丰富，良好的生态环境孕育了品质优良的和田羊。金秋时节，正值和田羊出栏旺季。当地群众素有养羊、食羊的传统，烧烤是各族群众共同喜爱的特色美食。和田地区聚焦新疆打造全国优质农产品重要种植基地的战略定位，2025年全地区存栏398.8万只，出栏349.86万只，羊肉产量6.63万吨，羊肉产业产值近42亿元，占畜牧业总产值的52.5%。

　　近年来，和田地区持续夯实畜牧业发展基础，完善养殖、疫病防控、检验检测、质量监管和溯源管理等全链条体系，大力培育和田羊区域公共品牌，积极拓展特色农畜产品出疆销售渠道。自治区民委与和田地区民委对接企业、搭建合作平台，推动京东集团将新疆片区“开羊”活动启动仪式落地和田，既是对和田羊品质和产业基础的认可，也为边疆特色产品进入全国市场创造了有利条件。

　　从草原牧场到城市餐桌，一只和田羊连接着农牧民增收致富的期盼，也连接着各族群众与全国人民的日常生活。通过政企协同、平台赋能，更多新疆特色产品依托现代商贸与物流通道走出边疆、走向广阔市场。这个过程不仅是产业合作、消费帮扶的过程，更是各地区各民族交往交流交融的生动实践。

　　和田地区民族事务委员会党组成员、副主任张朝清介绍：“和田地区将以此次活动为契机，持续做强和田羊特色产业，完善标准化养殖、规范化加工、品牌化营销体系，推动和田更多特色农副产品和文旅资源销往全国，让产业发展成果更好惠及各族群众，以产业发展促进各民族交往交流交融，为铸牢中华民族共同体意识注入新活力。”（孙莉萍 胡旭东 陆雷）