自治区刚刚印发的《关于进一步破解瓶颈制约 推动自治区冰雪运动和冰雪旅游高质量发展行动方案（2022—2025年）》提出，培育和打造一批冰雪文化IP，鼓励创作生产系列衍生品，推动冰雪消费不断升级。

　　“新疆有‘雪怪阿乐’‘哦猴’‘柯小驼’等众多冰雪IP，由此创作生产的系列衍生品销量一直不错。我们要打造更多更有影响力的冰雪文化IP，进一步宣传推介全疆各地冰雪旅游，吸引更多游客，带动旅游消费。”9月1日，自治区文化和旅游厅产业发展处相关负责人说。

　　近年来，柯坪县城市IP形象“柯小驼”通过参与冰雪运动，凸显冰雪旅游乐趣多；IP形象“哦猴”，用网络直播代言新疆冰雪旅游；“雪怪阿乐”参加过各种文博推介会，宣传阿勒泰冰雪旅游……一个个生动的IP形象，助力新疆冰雪旅游高质量发展。

　　2021年，“雪怪阿乐”获得文化和旅游部组织的第四届动漫奖“最佳动漫形象”称号。“未来3年，我们在研发动画电影、漫画、绘本等衍生文创产品同时，将对接全国知名企业做好授权工作，在更广泛领域代言新疆冰雪文旅产品。”阿勒泰克兰青年文化传媒有限公司总经理、“雪怪阿乐”IP主理人阿尔斯别克·努汉说。

　　仅在新疆，就已有3家“哦猴”IP主题餐厅开放，并且还不断有全国各地加盟商咨询。“未来在不断充实现有衍生产品同时，我们要让它成为新疆冰雪旅游的下一个‘冰墩墩’。”哦猴文化创始人张凯充满自信。

　　自治区文化和旅游厅产业发展处相关负责人介绍，文旅IP是一个产业链，是涵盖吃住行游购娱全要素的产品体系。只有依托优质冰雪资源，结合当地民俗风情，提取冰雪元素，秉承“新、奇、特”的理念，确立独特的冰雪产品竞争优势，打造冰雪特色的文化和旅游创意产品，从产品设计、品牌塑造、市场营销等方面学习先进地区的经验，创作生产具有我区地域特色的冰雪文化创意产品，进一步延伸冰雪产业链，才能更好推动冰雪旅游消费不断向多业态扩展。（记者阿比拜 报道）